Ohayo Japan Travel — Refonte Squarespace & stratégie SEO pour un travel planner au Japon
Ohayo Japan Travel - ByclaireExplore
Activité : Travel planner Japon — voyages sur mesure, accompagnement sur place, guides pratiques et e-books
Prestation : Refonte complète Squarespace + stratégie SEO + structuration du contenu + parcours de conversion Plateforme : Squarespace 7.1 (Fluid Engine)
Objectif
Créer un site qui fasse trois choses en même temps :
Être trouvé sur Google sur les requêtes à forte intention commerciale — « travel planner Japon », « voyage sur mesure Japon », « guide privé Japon », « e-book Japon ».
Convertir les visiteurs en clients — que ce soit pour une demande de rendez-vous gratuit, un devis de voyage sur mesure, ou l'achat d'un e-book.
Structurer le contenu existant — des dizaines d'articles de blog, des fiches destinations, des guides thématiques — pour que chaque contenu serve le référencement et renvoie vers les pages de service.
Mes interventions
1. Nouvelle arborescence SEO
L'ancien site avait une structure plate où tout se mélangeait. J'ai reconstruit l'architecture autour de trois hubs clairs :
Hub Services — Les pages qui génèrent du business : voyage sur mesure (travel planner), guide privé au Japon. Chaque service a sa page dédiée avec un positionnement SEO précis.
Hub Destinations — Une page par ville et région : Tokyo, Kyoto, Osaka, Alpes japonaises, et d'autres à venir. Chaque page cible les requêtes « [destination] Japon » et renvoie vers les services.
Hub Inspirations / Blog — Les articles organisés en clusters thématiques : destinations, transports, budget, saisons, expériences. Chaque article est maillé vers les pages piliers et les services.
Cette structure en « hub and spoke » permet à Google de comprendre la hiérarchie du site et de répartir l'autorité vers les pages les plus importantes.
2. Optimisation SEO on-page
Chaque page du site a été optimisée :
Titres (H1, H2) structurés autour des requêtes cibles
Balises title et méta-descriptions rédigées pour le clic
URLs propres et logiques (/destinations/tokyo, /mes-services/voyage-sur-mesure-japon)
Maillage interne systématique entre les hubs, les pages piliers et les articles
Optimisation des images (alt text descriptifs, compression)
FAQ intégrées sur les pages clés
3. Parcours de conversion
Le site était riche en contenu mais pauvre en appels à l'action. J'ai mis en place un parcours clair :
Découverte → Le visiteur arrive par Google ou Instagram sur une page destination ou un article de blog.
Intérêt → Il découvre les services (travel planner, guide privé) via le maillage interne et les CTA intégrés dans le contenu.
Action → Il réserve un appel gratuit (CTA visible en header et dans chaque page) ou achète un e-book.
Les pages de conversion ont été repensées : tarifs clairs, étapes du processus expliquées, preuves sociales (nombre de voyageurs accompagnés, avis), et formulaire de contact simplifié.
4. Boutique e-books
La boutique a été restructurée pour plus de clarté : offre simple (guides individuels + pack), descriptions orientées bénéfices (pas juste le contenu du guide, mais ce que le lecteur en retire), et parcours d'achat fluide via Squarespace Commerce.
5. Préparation technique
Migration vers Squarespace 7.1 avec le Fluid Engine (meilleure flexibilité de mise en page)
Plan de redirections 301 (ancien site → nouveau) pour conserver l'historique SEO
Configuration des collections (blog, e-books) avec taxonomie cohérente
Recommandations performance : compression d'images, limitation des embeds, bonnes pratiques Core Web Vitals
Intégrations : réseaux sociaux, prise de rendez-vous Google Calendar, formulaires
Résultats
Un site structuré pour Google — L'arborescence en hubs et pages piliers donne au site une base SEO solide pour se positionner sur les requêtes commerciales (travel planner Japon, voyage sur mesure Japon) et informationnelles (budget Japon, quand partir au Japon).
Un parcours de conversion clarifié — Le visiteur comprend immédiatement les services proposés, les tarifs, et comment passer à l'action. Le CTA « Réserver votre appel gratuit » est visible à chaque étape.
Un blog organisé en clusters — Les articles existants ont été réorganisés par thématique (destinations, transports, budget, saisons, expériences) et maillés vers les pages de service. Chaque article a maintenant un rôle dans la stratégie SEO.
Une boutique e-books lisible — Offre simplifiée, valeur clairement expliquée, parcours d'achat fluide.
Une base technique saine — URLs propres, redirections en place, métadonnées complètes, maillage interne structuré. Le site est prêt à monter dans Google.
